Written by Sherlock Holmes
Een copywriter is feitelijk een tekst schrijver. Doorgaans wordt met de term echter een specifiek soort schrijver bedoeld: iemand die teksten levert die (direct of indirect) iets moeten verkopen. Dit kunnen bijvoorbeeld brochureteksten of reclameslogans zijn, maar vaak betreft het webteksten als blogs, nieuwsberichten en wervende teksten voor bedrijven.
In tegenstelling tot de tekstschrijver is de copywriter niet per se geïnteresseerd in grammatica of spelling, maar in het bewerkstelligen van een actie bij de lezer. En daarvoor zijn weer heel andere capaciteiten benodigd. De meeste copywriters leren hun vak dan ook pas goed in de praktijk.
Er worden wel tal van cursussen aangeboden waarmee de copywriter zich verder kan bekwamen: verkoopbrieven opstellen, aantrekkelijke folders maken, rekening houden met vindbaarheid in zoekmachines enz. Hij moet ook gevoel hebben voor sociale media, omdat veel campagnes via die media verlopen. Daarnaast moet hij weten hoe je websites vindbaar maakt in zoekmachines en moet hij weten van consumentenpsychologie en marketing. Copywriters schrijven hun teksten vaak in slechts één taal.
Veel copywriters zijn in dienst van een reclame-, media- of communicatiebureau. Grotere bedrijven beschikken doorgaans eveneens over eigen tekstschrijvers. Relatief veel copywriters zijn actief als freelancer. Ze hebben tijdens hun werkzaamheden bijvoorbeeld te maken met marketeers , front-end developers , communicatiemedewerkers , content managers , visual designers, traffic managers , UX designers en redacteurs .
