Written by Sherlock Holmes
Linkbuilding is het proces van hyperlinks verwerven van andere websites naar een eigen website. Een hyperlink (meestal gewoon een link genoemd) is een manier voor gebruikers om te navigeren tussen pagina’s op het internet. Ook zoekmachines gebruiken links om op het web te “crawlen”. Een zoekmachine navigeert dan razendsnel door het internet via de links tussen afzonderlijke pagina’s op websites en analyseert deze.
Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van zoekmachineoptimalistie (SEO) want het genereren van links van externe websites (backlinks) naar een specifieke website zorgt voor een hogere waardering van een zoekmachine als Google.
Het gehanteerde principe van links als rangschikkingsfactor is wat Google in staat stelde om de zoekmachinemarkt te gaan domineren aan het eind van de jaren negentig. Een van de oprichters van Google, Larry Page, vond PageRank uit om de kwaliteit van een pagina te meten mede op basis van het aantal links dat ernaar verwijst.
Deze parameter werd vervolgens gebruikt als onderdeel van het algemene ranking algoritme en werd een sterk signaal omdat het een zeer goede manier was om de kwaliteit van een pagina te bepalen.
Het was enorm efficiënt omdat het gebaseerd was op het idee dat een link kon worden gezien als een motie van vertrouwen over een pagina. Anders gezegd, het zou geen links krijgen als het dat niet verdiende. De theorie is dat wanneer iemand naar een andere website linkt, ze effectief zeggen dat het een goede bron is. Anders zouden ze er niet naar linken, net zomin als je een vriend naar een slecht restaurant zou sturen.
Gewiekste SEO’ers ontdekten al snel hoe je PageRank en zoekresultaten voor gekozen trefwoorden kunt manipuleren met spammy backlinks en “black hat SEO”. Google begon dan ook actief op zoek te gaan naar manieren om manipulaties van de zoekresultaten te ontmaskeren. Hiervoor rollen ze regelmatig updates uit, zoals de Penguin-update, die specifiek gericht zijn op het ontdekken en bestraffen van websites die hun positie in de zoekresultaten hebben gemanipuleerd.
Er zijn vele technieken voor het bouwen van links en ze variëren in moeilijkheidsgraad. Afhankelijk van de technieken die je gebruikt om backlinks te creëren kan je backlinkprofiel gezond of toxisch zijn.
De beste vormen van linkbuilding zijn organische backlinks verkrijgen door geweldige unieke content te maken die vanzelf opgepikt wordt of door je content te verspreiden door middel van manuele outreach waar je andere websites vraagt om naar jouw website terug te linken. SEO’ers zijn het erover eens dat linkbuilding een van de moeilijkste delen van hun werk is.
