Hoe Zoekwoord Onderzoek doen als een SEO professional?

Wat is Zoekwoord Onderzoek:

Zoekwoord onderzoek is een werkwijze die door SEO-professionals ingezet wordt om alternatieve zoektermen te vinden en te onderzoeken voor zoekopdrachten die mensen ingeven in de zoektocht naar soortgelijke onderwerpen. Met deze woorden kan de SEO copywriter dan optimale webteksten schrijven.

Het Doel van SEO is steeds een heel specifieke KPI zoals traffic of conversie die de zakelijke uitkomst van de opdrachtgever moet ondersteunen.

Door de pagina inhoud te verbeteren (kwalitatiever te maken / holistisch) kunnen betere posities binnen de zoekmachine bekomen worden, hierdoor nemen de bezoekersaantallen toe. Door gerichte pagina’s te schrijven kan je de intentie van de zoeker gericht matchen met de oplossing en verhoog je de conversie (verkoop/aanvragen).

Waarschuwing: dit artikel vertelt niet ALLES wat er te vertellen valt over zoekwoord onderzoek, iedereen heeft zijn eigen werkwijze. En wat belangrijker is, het is ook afhankelijk van je niche, concurrentie etc. Maar evengoed van je middelen. Als je zelf als zaakvoerder start en wat teksten wil schrijven kan je door wat simpel opzoekwerk en enkele gratis tools best wat achterhalen bij Google. Wil je grondiger tewerk gaan trek er dan je tijd voor uit, neem eventueel een betalende tool (of meerdere als je zoals ik een tools-addict bent) en verbeter je werkwijze keer op keer.

Hoe start je met Zoekwoord Onderzoek:

Schets de context van je product/dienst en dus zoekwoord

Start met zoeken naar gerelateerde onderwerpen, dit door de context zo goed mogelijk te begrijpen, categoriseer de inhoud en werk elk onderdeel uit volgens prioriteit.

Denk gerust wat verder door; naast de standaard vragen die klanten stellen kan je ook informatie vinden omtrent zaken die concurrenten vaak over het oog zien.

En soms is er helemaal niets te vinden, wat dan? Ook hier vindt een creatieve SEO’er wel iets op, twee voorbeelden:

1. Ik vond al eens keyword ideeën in een LinkedIn groep
   1. resultaat? +2000% bezoekers
2. Voor een grote industriële speler in de oliebranche vonden we maar weinig ideeën, tot we ontdekten dat klanten vooral zochten naar machines waar deze olie perfect voor geschikt was
   1. Resultaat? +600% bezoekers

Een voorbeeld: Als je bijvoorbeeld schoenen verkoopt en je hebt sportschoenen, wandelschoenen en dansschoenen dan zal je merken dat je onder sportschoenen ook voetbalschoenen, atletiekschoenen, etc hebt.

Voor het vinden van gerelateerde onderwerpen gebruik ik graag de Searchmetrics Content Experience Suite en de related keywords in Semrush.

Koppel je keywords aan je customer journey

Verdeel je onderwerp in volgens fase in het aankoopproces (customer journey) elke fase kent vaak een unieke intentie:

• informationeel
• navigationeel
• transactioneel

en tracht je website structuur hierop aan te passen. (indien nodig/mogelijk). Dit ‘mappen’ van keywords over je informatie architectuur doe ik het liefst visueel (voor het bouwen van websites wordt dit ook gebruikt in de card sorting techniek) ik ben zelf een fervent gebruiker van van mindmaps.

Breid je onderwerp en keywordlijsten verder uit

Uiteindelijk moet je tot een of meerdere definitieve lijst(en) komen. En ook al zijn tools zo krachtig, controleer zeker of je voor elk keyword alle modifiers hebt die voor jouw keyword belangrijk zijn (kopen, online, prijzen, vergelijken, goedkoop, Antwerpen, …). Het is altijd belangrijk om je logisch verstand te gebruiken wanneer je zoekwoord onderzoek doet. Een tool vindt vaak niet alle data, zeker niet als er weinig interesse is in de markt of je hebt een niche product, of je zit in België 

Bekijk zeker ook de SERP (resultatenpagina van de zoekmachine) en je SEO-tools om te kijken of je enkel tekst moet schrijven of ook andere inhoudstypes nodig hebt zoals:

• afbeeldingen
• video
• reviews

Betalende tools zoals Semrush en Searchmetrics laten je in een overzicht zien welke keywords integraties in de SERP vertonen.

Welke zoekwoord onderzoek tools zijn handig en hoe kan je ze gebruiken?

Tools zijn niet zaligmakend, maar voor analyse van grote hoeveelheden data en met name voor keyword research zijn tools wel zo handig.

Microsoft Excel

De allerbelangrijkste tool voor elke SEO’er. (want uiteindelijk zijn we analysten die hun kennis van zoekmachines en marketing combineren) Exporteer al je zoekwoorden vanuit je SEO software naar excel en ga helemaal los :p

Google Adplanner (gratis)

Kijk met een subjectieve blik naar de volumes (want het zijn gemiddelden – en als je niet adverteert zal je niet veel data zien). En gebruik de info vooral voor seizonaliteit en semantiek. Export naar Excel!

Google Trends (gratis)

Google trends geeft je vooral semantische inkijk en inzicht in wat trending is. interessant om eventueel mogelijk relevante onderwerpen te vinden of seizonaliteit. Ook de trendlijn over meerdere jaren zal je inzicht geven in wat de mogelijkheid is van je gekozen zoekterm.

Google SERP (gratis)

In Google zelf kan je ook naar de suggesties kijken die Google voorstelt bij het ingeven van een zoekterm of onderaan bij ‘mensen zochten ook naar’. Tegenwoordig vind je ook al extra vragen in zogenaamde ‘accordeons’ bij FAQ’s en dergelijke. Betalende tools bieden de mogelijkheid om deze gerelateerde zoektermen in bulk te ontdekken en te exporteren.

Een handige tip? gebruik de site operator, “site:jouwconcurrent.be” om te kijken welke pagina’s jouw concurrent heeft en welke zoekwoorden hij gebruikt.

Semrush (betalend)

De keyword magic List in Semrush is een goede start. Export naar Excel!

Searchmetrics

In de research database van Searchmetrics vindt je een grote bron van zoekwoorden. Exporteer naar Excel!

Keywordseverywhere (chrome extension) TIP!

Deze chrome extensie maakt van je browser een analyse tool en geeft voor suggesties data zoals CPC en volumes en je kan ze exporteren (doen)!

Answer the public

Deze tool verzamelt alle vragen rondom je zoekopdracht in een handig overzicht. je kan makkelijk exporteren naar Excel (doen)!

Heb je al een website? Draai dan een gap-analyse en kijk welke keywords je concurrenten hebben en jij mist. Dit doe je door een domain vs domain analyse in Semrush of  ‘shared keywords’ analyse in Searchmetrics.

Keyword research tools als browser extensies

Naast de keywordseverywhere is Wordtracker een interessante browser extensie. Deze geef je in één oogopslag een wordcloud met de termen die veel worden gebruikt, in een ander tabblad worden de woorden met frequentie en volumes getoond. als je de betalende versie van de tool gebruikt kan je alles exporteren.

Steel de zoekwoorden van je concurrent

Het vinden van concurrenten met veel traffic is één ding, maar waar zit de waarde van al die zoekwoorden? Dit ontdekken we met de ’traffic value‘ te bekijken in Searchmetrics. in bovenstaand voorbeeld zie je een vergelijk tussen twee domeinen. Ook al heeft de grootste website (die met de meeste visibiliteit) toch niet per sé betere keywords, de website met de lagere visibiliteit heeft in verhouding meer waarde. Ook heeft de kleinere website een breder palet aan zoekwoorden. Hier moet je verder zoeken in de data waar die waarde zit en of jij al dan niet beter scoort ten opzichte van jouw concurrent!

Door je domein met dat van een grote concurrent te vergelijken zal je snel een heleboel ideeën opdoen. Je kan dit verder onderzoeken of gewoon alles in je excel gooien en later verder uitdiepen. Doe dit zeker niet enkel voor je domein maar zeker ook voor je belangrijkste pagina’s. (dan weet je ook weer wat wij alle dagen doen  ellenlange rijen excel bekijken! ). Het screenshot hierboven is van Searchmetrics, maar Semrush heeft dit ook.

Zoekwoorden samenvoegen tot je ultieme zoekwoordlijst

Uiteindelijk heb je al je zoektermen in verschillende lijsten. deze kan je nu gaan samenvoegen tot één lijst. (zie de video hierboven als een mogelijk voorbeeld). Na deze lijst te hebben samengevoegd kan je jouw lijst verder uitbreiden of beginnen op te splitsen.

Hoe je de lijst verder uitwerkt is volledig aan jou. Als je wil kan je opdelen volgens intentie of volgens pagina, je kan indelen volgens concurrentie en als je wil kan je berekenen hoeveel waarde elk zoekwoord heeft.

Hoe doe jij jouw keyword research? laat het weten in de comments. (vind je het allemaal wat te veel? vraag ons gerust om hulp)