Lederland is al jaren klant van Sherlock. Uit een technische SEO analyse bleek dat de informatie architectuur (waarbij elke winkel een eigen onderdeel op de website had) voor veel duplicate inhoud zorgde. Dit weerhield de website van de hoogste posities in Google voor de beste termen. Dit waren termen waar via Google Ads vaak meer dan €5 per klik voor wordt geboden. Vanuit SEO-standpunt werd beslist om de informatie architectuur aan te passen waarbij 9.000 van de 10.000 pagina’s werden verwijderd. De interne linkwaarde verbeterde en de rankings stegen fenomenaal.